Zašto se Elgrad ove godine odlučio na drugačiji koncept štanda na InDizajnu i kako je nastao

Sajmovi interijera prilično su uhodana priča. Bilo da se radi o sajmu u Milanu, Sarajevu ili Zagrebu, princip je uglavnom isti – izlagači na svojem manjem ili većem broju kvadrata izlažu sve ono novo s čime ulaze u novu sezonu. No, kako se onda izdvojiti?

Elgradova ekipa o tome je promišljala posljednjih mjeseci, u jeku priprema za još jedan InDizajn na kojem su stalni izlagači. Osnovno pitanje bilo je: kako posjetiteljima – arhitektima, dizajnerima, investitorima i svima onima koji razmišljaju o nekoj vrsti opremanja interijera i renovacije, pokazati što nude – ali ipak s malim odmakom? I da zbilja bude korisno.

Zato su proteklog vikenda (od 25. do 27. rujna) u Areni Zagreb, na devetom po redu InDizajnu, umjesto klasičnog sajamskog postava u kojem su proizvodi i uzorci izloženi zasebno, odlučili predstaviti novi koncept štanda, a koji je osmislio njihov dugogodišnji suradnik, dizajner Ante Maleš. Ideja je bila stvoriti prostor koji se može obići gotovo kao pravi interijer, u kojem se brojni materijali i dekori mogu vidjeti u kontekstu njihove stvarne primjene.

Mogućnosti kroz kombiniranje

Tako je nastao Elgradov štand, organiziran kao niz prostorija jednog doma. Posjetitelji su u pravoj veličini mogli razgledati tri kuhinje, dva dnevna boravka i dvije kupaonice te blagovaonicu, spavaću sobu, garderobu i mali kućni ured.

Svaka od tih prostorija dobila je nešto drugačiji karakter i kombinaciju materijala, a upravo je njihovo međusobno povezivanje bilo glavna tema ovogodišnjeg nastupa. A to je posebno važno kod materijala za namještaj po mjeri. 

Naime, jedno je dekor, radnu ploču ili frontu vidjeti na uzorku, a drugo je vidjeti ih kako funkcioniraju kada se spoje s podom, zidom, okovima, rasvjetom… Elgradov tim je zato ove godine manje inzistirao na predstavljanju pojedinačnih brendova, a više na mogućnostima koje nastaju njihovim kombiniranjem.

“Zapravo smo dugo imali dilemu, jer bi nas ljudi često pitali: ‘Što se s tim materijalom može napraviti?’ Dosad smo se, naime, uvijek trudili pokazati sam materijal, sve lijepo odvojiti, istaknuti… No, ove godine smo se upitali – što kad bismo jednostavno sve pomiješali i složili dobre kombinacije? Kad bismo pokazali kako zbilja zajedno funkcioniraju razni materijali, dekori i boje, da ljudi mogu vidjeti i doživjeti sve mogućnosti. I tako je nastao novi štand”, objašnjava Elgradov direktor prodaje i marketinga, Mladen Lovreković.

Isti proizvodi kroz različite perspektive

A osim Maleša, koji je bio zadužen za dizajn, odnosno projekt cijelog štanda, u priču je bio uključen i MB namještaj, stolarska tvrtka iz Virovitice i jedan od Elgradovih vjernih kupaca. Oni su, naime, bili zaduženi za izradu onoga što je gospodin Ante zamislio.

“MB namještaj je razradio Antin projekt, preuzeo slaganje svega te na kraju montažu i demontažu cijelog štanda. I samo da se zna, u nedjelju je sajam bio gotov u 20 sati, a oni su do ponoći već sve razmontirali”, govori Lovreković pa dodaje što je bio Elgradov zadatak. “Naš posao je bio sve izrezati i pripremiti materijale, dakle napraviti sve ono što i inače radimo za svoje kupce. Jer, kao što znate, mi u Elgradu ne izrađujemo namještaj kao krajnji proizvod, taj dio rade naši kupci, odnosno stolari i proizvođači namještaja, a mi smo tu da im sve do tog trenutka maksimalno olakšamo”, objašnjava.

A kroz štand je u tri dana vikenda prošao poveći broj ljudi; od mladih obitelji koje uređuju svoj prvi dom, preko investitora koji pripremaju velike projekte, do dizajnera i arhitekata koji su došli vidjeti što je novo u materijalima i sustavima za namještaj. Ovaj postav omogućio je svakome od njih da iste proizvode promatraju iz različitih perspektiva; netko kroz estetiku, netko kroz funkcionalnost, a struka i kroz mogućnosti njihove primjene u konkretnom projektu.

Pogled kroz niz prostorija jednog doma

Tako je jedna kuhinja stvorena i izložena kombiniranjem dubokih mat tonova s dekorom drva i svijetlom radnom plohom, dok je druga zamišljena kao topliji, smireniji prostor kroz kombinaciju zagasitih zelenih tonova, drvenog dekora i kamene radne površine. Naglasak je na kombiniranju materijala koji se međusobno u većini slučajeva potpuno razlikuju bojom, strukturom i taktilnošću, ali zajedno zapravo čine jednu posve skladnu cjelinu.

Sličan princip nastavljen je i u dnevnom boravku i blagovaonici, dok je garderoba prikazana kao prostor čija organizacija i izbor materijala mogu biti jednako detaljno projektirani kao kuhinja. Jedna od tema postava bio je i ‘Small Office – Home Office’, zamišljen kao odgovor na sve češću potrebu da se radno mjesto uklopi u stan bez formiranja klasičnog zasebnog ureda. Police, zatvoreni elementi i radna površina spojeni su u jednu kompoziciju, uz kombinaciju plavih i neutralnih dekora.

Kroz ova tri dana InDizajna možda je najzanimljivije upravo to što Elgrad nije pokušao pokazati što više i što glasnije. Umjesto toga, uzeli su mali dio ponude i stavili ga u stvarne prostorne odnose, a kombinacijama prepustili da pokažu što sve od tih materijala na kraju može nastati.

---

Hausov native sadržaj nastao u suradnji s tvrtkom Elgrad.